NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS -
TODOS LUCRAM!
Por: Karen Pegorari Silveira
O mundo está mudando e
nunca se falou tanto em responsa-
bilidade social corporativa como
hoje. Ser uma organização pre-
ocupada com a sustentabilidade,
atualmente, se tornou exigência
número 1 e os consumidores
aprenderam a observar a atuação
e a reputação das empresas.
Segundo Nilton Bastos,
diretor titular do Comitê de Res-
ponsabilidade Social da Fiesp
(Cores), as empresas devem de-
senvolver boas prática e também
aprender com as já praticadas,
trocando experiências e aperfei-
çoando suas atividades
Com esse cenário, a empresa
que não se relacionar bem com
seus stakeholders (clientes,
sociedade, funcionário, fornece-
dores, dentre outros) dificilmente
sobreviverá por muito tempo
no mercado, ou seja, não terá
perenidade.
A Responsabilidade Social
é apenas um meio pelo qual a
empresa pode chegar à Sus-
tentabilidade e começar a se
“reconciliar” e ser vista como
parceira da sociedade. Se o
consumidor perceber que aque-
la marca se preocupa com o
meio ambiente, trata seus fun-
cionários de forma digna, cum-
pre as exigências legais, não
usa recursos naturais de forma
indiscriminada, ou seja, adota
práticas de sustentabilidade,
com certeza a repercussão das
atividades dessa empresa será
positiva. Além disso, ela agre-
gará valor à sua marca e à sua
imagem, podendo ser reconhe-
cida como agente atuante para
o desenvolvimento sustentável,
além de um impacto positivo
na construção da sua reputação
e valor de sua marca.
Qualquer empresa pode
começar a trilhar o caminho
da Sustentabilidade. Para isso,
basta integrar a Responsabili-
dade Social à sua gestão, aos
seus processos e às suas estra-
tégias. Uma das formas para
cores/Fiesp
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